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Coca-Cola desmintió este miércoles el traslado de sus operaciones de Argentina, luego de las fake news que circularon ayer y hoy en algunos medios de comunicación.

Las noticias falsas sobre supuestas salidas del país por parte de compañías internacionales se convirtieron, este mes, en moneda corriente: a mediados de septiembre, Burger King, Starbucks, Glovo y Walmart fueron protagonistas de publicaciones similares.

«Coca-Cola desmiente categóricamente un traslado de sus operaciones en Argentina. La compañía y sus embotelladores reafirman su compromiso con el país, y anunciaron una inversión de $ 770 millones para la reactivación económica», informó la empresa en su cuenta de Twitter junto a los hashtags #CocaColaSeQueda y #CocaColaEsArgentina.

A nivel global, explicó la firma, Coca-Cola está realizando una reorganización de su estructura para «acelerar su estrategia de crecimiento y convertirse en una compañía de bebidas que opere en una red interconectada, combinando la capacidad de su escala global con las necesidades de los mercados».

Fuentes de la reestructuración contaron que, siguiendo la lógica de lo que ocurrió en todo el mundo, también habrá en la Argentina un plan de retiros voluntarios, que no tiene número definido.

En Latinoamérica, la reorganización implica la creación de 3 nuevas zonas que «reemplazan la actual estructura y trabajarán con los equipos globales». De esta manera, explicó la compañía, «Argentina se integra en la nueva estructura para el sur de la región, que incluye a Brasil, Paraguay, Uruguay, Chile y Bolivia».

Según informó la empresa, el martes anunció un plan de inversión orientado a la reactivación económica de más de 25.000 comercios de todo el país, como kioscos y almacenes, «lo que reafirma su compromiso con el desarrollo y crecimiento de su cadena de valor».

«Coca-Cola tiene una estrecha relación con Argentina, con compras anuales por US$ 500 millones en productos de economías regionales, y basada en una cadena de valor que va desde los agricultores locales, hasta los clientes y consumidores de todo el país», detalló el comunicado. Además, subrayó, la compañía genera en Argentina «más de 12.000 empleos directos y externos y 160.000 indirectos».

En Argentina, Coca-Cola cuenta con 11 plantas que producen y embotellan más de 80 bebidas, transportadas desde 92 centros de distribución.

 

Los caminos de algunas personas muchas veces se juntan en un punto y desde allí surgen muchos otros que, posiblemente, se encuentran muy lejos del pensado en un primer momento.

Algo de esto ocurrió con dos ilusionistas argentinos que, luego de trabajar como magos, desarrollaron una plataforma de publicidad que cautivó a Coca Cola y se convirtió en un éxito rotundo. Sólo en el transcurso del año pasado facturaron 7 millones de dólares.

Asombro Extremo es el nombre de la agencia de publicidad digital desarrollada por Julián Ávila y Marcos Amadeo, sus fundadores, ilusionistas profesionales que, incluso, llegaron a ganar el galardón Merlí, el mismo premio que ganaron alguna vez David Copherfield y Chris Angel.

Luego de su exitoso paso por el mundo de la magia decidieron trasladar su experiencia al mundo del marketing y la publicidad. En 2012, los magos se asociaron con Ezequiel Escudero, programador de profesión y fanático del mundo techie.

“Queríamos generar una nueva forma de comunicación en materia digital en el año 2012. Habíamos creado y diseñado una campaña para Coca-Cola que solo podía realizarse con algo nuevo”, explicó Ávila, en diálogo con Infotechnology.

Llevar adelante la empresa no parecía fácil en un principio, pero nada pareció desalentarlos. “Al ser ilusionistas sabemos que nada es imposible (si podemos hacer levitar un auto y hacerlo desaparecer en el aire, por ejemplo, cómo vamos a sentir limitación por algo tecnológico”, añadió Amadeo.

Luego de una inversión inicial que alcanzó los US$ 10.000 y muchas horas de trabajo, los fundadores consiguieron crear las bases necesarias. “Esa primera campaña denominada ‘La Navidad’ con Coca Cola nos dio el indicio de que la plataforma podía seguir creciendo y aggiornándose con nuevos features cada día”, recordó Escudero.

“Invertimos incalculables horas de trabajo, que hasta el día de hoy seguimos invirtiendo. Es algo que nunca se queda quieto. Si queremos estar adelante, la mejora y las actualizaciones tienen que ser continuas”, agregó Ávila.

Seduciendo a Coca Cola

Para la primera gran campaña, ambos desarrolladores solo habilitaron y diseñaron los features que iban a usarse en esa ocasión. “En solo tres meses la montamos y pusimos en marcha. Reitero, fueron solo tres meses para esa acción puntual. Luego seguimos mejorando e incorporando funcionalidades hasta el día de hoy”, cuenta Amadeo.

Pero lo más difícil era lograr el contacto con Coca Cola. Y la obsesión era que la multinacional comprara la idea.

A través de LinkedIn los emprendedores consiguieron el nombre del encargado de marketing de Coca-Cola y le enviaron un correo electrónico y una llamada telefónica semana tras semana a partir de marzo.

Sin embargo, la respuesta no llegaba. Pero la insistencia muchas veces puede más. Así, luego de 7 meses, enviando un mail y un llamado todas las semanas, en octubre consiguieron una reunión para poder contar su idea.

“Inmediatamente la amaron y lo que iba a ser una reunión con una sola persona, termino siendo una reunión con gente de diferentes áreas. Y ahí mismo prácticamente se realizó la contratación”, contó Escudero.

La propuesta de Asombro Extremo

La plataforma tecnológica está diseñada para llevar adelante campañas digitales personalizadas mediante las cuales se les “habla” a millones de personas por su nombre; y se los contacta por teléfono con detalles en tiempo real. Así, consigue generar acciones de alto impacto.

En 2012, el propio brand manager de Coca Cola le comentó, sin muchas expectativas, que el objetivo era lograr 10.000 llamados en un mes.

Aquella campaña contó con más de 4.5 millones de llamados en una semana, se llevó adelante en más de 60 países y se convirtió en la más importante de la firma a nivel global.

Otro caso exitoso de la agencia fue la acción promocional para la canción «Robarte un beso» de Carlos Vives.

Cuando el fan recibía el video, el músico lo saludaba por su nombre y en tiempo real lo llamaba por teléfono para agradecerle por su constante apoyo. Antes de despedirse dedicaba una foto con el nombre escrito y se la mandaba por mensaje de texto.

Los resultados fueron impactantes: la canción se hizo viral, el video generó más de 20 millones de vistas en la primera semana y en solo 12 horas más de 204.000 personas de 83 países recibieron el llamado de Vives, que habló con todos ellos el tiempo equivalente a 61 días de comunicación interrumpida.

La idea ganó varios premios en el exterior, entre ellos el Mobile Marketing Award como la campaña móvil más efectiva del año en 2017.

Presente y futuro

En la actualidad, la agencia cuenta con clientes de la talla de Coca Cola, Antel, Santander, SAP, Falabella Chile, Chubb, Samsung, Sony Music, American Express, Universidad de Belgrano y ESPN, entre otros. La firma emplea a más de 40 personas entre las oficinas de los Estados Unidos, México, Argentina y España.

Los emprendedores, que el año pasado facturaron unos US$ 7 millones, estimaron que la clave del éxito de la plataforma es su “capacidad para reinventarse, actualizarse y generar asombro gracias a la tecnología que incorpora”.

Pese a la crisis económica que atraviesa el país, la compañía se encamina a cerrar bien el 2019, con una facturación superior a la de 2018.

Con vistas al próximo año, Ávila y Amadeo pretenden que su firma siga creciendo. En ese sentido, uno de los grandes objetivos es conseguir la apertura de nuevas oficinas en Inglaterra e, incluso, agrandar el equipo interno en el Headquarter.

“Estimamos que en 2020 la facturación sobrepasará los US$ 10 millones”, auguraron.

Entre los próximos desarrollos de la firma aparece la nueva campaña Navidad 2019 de Coca-Cola, que se filmará en Buenos Aires.

La candidata a vicepresidenta del Frente de Todos se refirió al plan preventivo de crisis de la empresa encargada de embotellarla.

La ex presidenta Cristina Kirchner presentó su libro Sinceramente en La Matanza y, una vez más, le apuntó al Gobierno de Mauricio Macri. Esta vez, lo hizo con una afirmación insólita: «Tenés que ser horrible para fundir la Coca Cola«.

Así se refirió al Plan Preventivo de Crisis (PPC) de la empresa mexicana Femsa, encargada del embotellado de los productos Coca Cola en el país. 

Camino a las elecciones

«Acá (por La Matanza) se vendía Coca Cola a rolete y estos la fundieron. Tenés que ser horrible para fundir la Coca Cola, tenés que ser horrible. Le puede pasar a cualquiera con un restaurante, pero la Coca Cola…», lanzó Cristina.

En aquel planteó, la compañía que opera desde el barrio porteño de Pompeya justificó su pedido para “readecuar su estructura de trabajo”.

La presentación de Cristina Kirchner se realiza en el auditorio de la Universidad de La Matanza, colmado por 1600 personas. 

Como en las últimas dos presentaciones de su libro, a Cristina Kirchner se le entrecortó la voz apenas comenzó, al decir quevisitar a La Matanza «es estar con él«, en referencia a Néstor Kirchner.

La expresidenta insistió en que «el endeudamiento y el hambre» le «resultan intolerables» y apuntó una vez más contra el Gobierno, al sostener que «vinieron proponiendo hambre cero y nos vamos con leyes de emergencia alimentaria«.

Y también volvió a cuestionar la decisión de acudir al FMI: «Para mí, el punto deinflexión de este gobierno fue el año pasado, en 2018, cuando deciden ir al Fondo. Porque además hay toda una historia con esto, de la Argentina, de su endeudamiento y hasta también del propio Fondo».

Luego de recordar los fundamentos con los que se creó el FMI, la senadora nacional y candidata a vicepresidente se refirió a «uno de los cuatro puntos fundamentales de su constitución” que establece la “prohibición de que los fondos del Fondo Monetario sean girados para algún país, para que este país por la cuenta capital fugue los dólares”.

“Algo que fue sistemáticamente violado en este último acuerdo”, denunció.

Para la expresidenta, será necesario discutir en Argentina «el tema de la estabilización y del endeudamiento, porque el endeudamiento de Argentina como uno de los grandes motivos de desestabilización de la economía ante la crisis de deuda no es una cosa que empezó ni ayer ni antes de ayer».

«Yo tengo el registro de un Raúl Alfonsín viniendo en la democracia y poniéndole un punto final, un nunca más a los golpes militares. Yo creo queeste Gobierno tiene que hacer algo para ponerle un punto final al endeudamientode la Argentina», sostuvo.

Y siguieron las críticas al Gobierno al señalar que «decían que el Congreso era una escribanía»: «Ellos que vinieron en nombre de las instituciones, pero las avasallaron a todas. El congreso no funciona, no se abre, no hay sesiones», sentenció.

Para Cristina Kirchner, si gana las elecciones el Frente de Todos comenzará «una etapa política diferente. Alberto (Fernández) es una persona de mucho dialogo, de mucho hablar, de mucho conciliar, pero yo quiero que también los sectores que más se han beneficiado y los que pueden seguir comiendo, estudiando, viajando, viviendo, le presten un poco de atención a los que apenas pueden sobrevivir. Me parece que esto es la etapa que viene”.

La compañera de fórmula de Alberto Fernández regresó este jueves de Cuba, a donde había viajado el miércoles 11 para visitar a su hija Florencia, quien realiza un tratamiento médico en La Habana.

La que realiza en La Matanza es la tercera presentación de Sinceramente después de la contundente victoria del Frente de Todos en las PASO, informó El Clarín.

El día de hoy tuvieron una asamblea informativa por el atraso de haberes. Expresan que solo han recibido un 30% del sueldo del mes en curso y que lo cobran en «dos o tres partes». Estos días evaluarán tomar algún tipo de medida.

El dirigente sindical, Luis Collio, expresó su preocupación y la de los trabajadores: «Coca Cola Andina se está atrasando en los pagos, lo hace en dos o a hasta tres veces. Nosotros no vamos a permitir la flexibilización»

Collio agregó: «Si entendemos que coca cola a nivel nacional le esta yendo mal, evidentemente este gobierno hizo todo mal que hasta coca cola funde».

Desde la directiva de la empresa les comunican que «la situación es compleja, hay caídas de venta y la aparición de segundas marcas mermó».

 

 

El Chubut